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跨界联名风潮从时尚界蔓延到家居界,电商成为突破口

发布时间:19-11-29

继包袋、鞋履和服装之后,奢华风潮已经刮到了家居装饰领域,这些产品往往是由时尚界最知名设计师所设计的家具和配饰产Ψ品。


知名市场研究公司Eu〇romonitor 欧睿国际的一项◆统计分析表明,目前全球高端家具及家居用品░市场规模达到了6490亿美元Е,互联网已经成为了增长最快的销售渠道。

以奢侈品电商Matchesfashion.coΞm为例,平台上7月份的广告大片中充斥Ⅷ着Pendleton 彭德顿(美国西部俄勒冈州下辖的一个郡)风格☠的印花、抓人眼球的۩色彩和结构鲜明的面料,但模特们并没有穿上当季的必备“潮货”服饰,щ而是身披毯子以枕Υ头为道具为一家全新上线的经销商进行宣传。

Euromonitor数据显示,尽管整体∈而言增速不是特别快,但是2017年至2022年期间奢华家居装┝饰Ш及家具市场的销售额的年β均将实现2.3%的稳定增长。

家居装饰已新奢华风潮最为典型的象征,因为越来越多的派对、鸡尾酒会、会议、▁▂▃▄宴会、娱乐和社交活动已经从Π酒吧、夜总会和餐厅转移到了家中。

今年夏天,Gucci和Loewe等品牌争相推出了椅子、陶瓷等家具家居产品,而Fendi、Ralph Lauren、Versace和Giorgio Armani更是⿻早已↖在家居装饰领域享有盛誉。

如火如荼的家居装饰市场除了吸引了奢侈品牌涉足外,有许多平价品牌也乘势而上。

越来越多诸如Moda Operandi的奢侈品电商卌平台正在调整业务☑结构并增加“家℡居装饰”的分类。而美国连锁高端百货商店Neimanδ Marcu≌s的门户网站MyTheresa则在春季时上线了家〓居系列,其中Gucci 蜡烛的售≡价高达495美元,而枕д头的价格则高达1000美元。

来〡自意λ大Θ利的奢侈品家居电商平台ArteMest聚集了全球最高水平ч手工艺家居装饰品的聚集地(产品均价达1600欧元/件),平台近两年先后获得了120万美元的种з子轮融资和500万美元的A 轮融资。

与此同时,快时尚和连锁︱︳零售巨头也没有忽视家居消费升级带来的新的增长点:

ZaraЖ在2003年就推出了Zara Home家居产品线,旨在以较低的价格帮助消费者实现打造“美好家居”的梦想。

而H&M旗下的H&M Home则是从2009年开▲始⌒发灬力,目前已经在全球335家H&M门店有售。

在美国连…锁折扣大卖场|︴()〔〕Target塔吉特和电商╝平台*Amaz┎on亚马逊分别斥巨资进军┗家装ぁ设计领域后,今年年初,全球最大的连锁零售∑商Walmart沃尔玛也在线上渠道推出了专门的家居家具产品分类。︼︽︾

跨界联名的风潮正从时尚界蔓延到家居界:

知名瑞典家居品牌IKEA 宜家最近与▐Louis УVuitton≠春季男装系列的艺术⌒总监Virgil Abloh推出了联名系列,而来自法国的家居品牌Habitat则将与英国时尚女装品牌Shrimps联合推出新一季的产品。

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