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FreeWheel:大多数美国广告商使用先进的广告技术解决方案

发布时间:20-01-23

FreeWheel的研究揭示,在过去的一年中,顾客对高端▌/联网电℅视和可寻址电视的支』出乐观情绪是如何飞速增长的,另外还解释了≯大多数广告客户如何使用高级电视来吸引目标受众。

《电视广告۞的变化:2019年,2020年及以后》报告,⿲由FreeWheeκlAdvertiser Perceptions300多家营销商和代理商进行的一项研究,重点关注广告商如何在当今瞬息万变的形势下管理电视〇购买策略,尤其是它们如ㄨ何接近高级电视解决方案。调查发现卐,在这些解$决方◎案中,OTT / ωCTV在过去一个月中被三分之二的广告商购买,在г样本⊙中所占比例最高。在接受调查的所┆┇有广告客户和代理商中,有超过一半·。使用了可定位电视(家庭定位),全集流媒体播放器(FEPs)和基于观众的线性电视。

过去一年,围绕OTT⿹ /联网电视和可定位电〦视的广告客户中的消费乐观▎▏指数(定义为支出增长百分比减去下降百分比)有所增加,消费乐观指数评分从37上升到59,而可定位电视从38上升到54。该调查发现,代理商对OTT / CTV和可定位电视的预期支出更为看好,这┝表明他们可能⿱比营销人员更快地抓住新的电视机会⊕。

在扩大传统电视的覆盖范围时,将近五分之四的受访者表示,ω他们仍然最倾向于使用数字视频来扩大电视广告的≈覆盖范围。5 54%的受访者认为,高级电视也是☆扩大۩广告覆盖范围的一种选择,、这些广告商最有可能转向可寻址电视(6≈9%)和OT╳T / ┍C☎TV66%)来扩大覆盖范围。

FreeWheel高级电视媒体销售高级副总裁Brian Wall■ach评论道:2019年,我们看到客户以前所未有的方式接受了电视购买的数据和自〗动化技术。技术在那里,兴趣就在那里。我们预计,随着我们在2020年的到来,"功Э能和应用的广度将会增加。

的确,《电视广告的变化:2019年♀,2020年及以后》报告表明,市*场营销人员和代理商之щ间已经Ж达成共识,电视广告在不久的Ч将来将面临更多的变化。该调查预测,线性电视和高级电视在2020年的基于受众的电视购买量预计将继续增加,与营♡销商相比,代理商更有可能转向这种购买类型。超过三分之二的受访者(68%)认为,至少有一半的传统线性电视广告将在5年▣▤▥内被定位,近五分之三(57%)认为,线性电视将在5至∑10年内完全转向IP交付,2025年至2035年这一比例为76%

最强的协议来自程序化。多达83%的受访者认为广告业务正迅速朝着程序化方向发展; 21%的人表示强烈同意,只有╭╮3%的人表示不同意。Wa◢llach总结道:▌对于广告客户而言,这是一个全新的世界,而且在◎短期内不会放慢脚◄步。”♂

本文由未来媒体网络编译∨

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