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跨界联名风潮从时尚界蔓延到家居界,电商成为突破口

发布时间:20-02-14

继包袋、鞋履和服装之后,奢华风潮已经刮到了家居装饰领域,这些产≤品往往是由时尚界最知名设计师所设计的家具和配饰产品〆。


知名▔市场研究公司ЫEuromonitor 欧睿国际的一项统计分析表明,〒目前全球高端家具及家居用品市场规模达到了6490亿美元,互联网已经成为了增长最快的销售渠道。

以奢侈品电商Matchesfashion.com为例,平台上7♂月份的广告大片中充斥着Pendleton 彭德顿(美国西部俄勒冈州下辖的一个郡)风格的印花、抓¤人眼球的色彩和结构鲜明∞的面料,但模特们并╱╲没有穿上当季卌的必备“潮货”服饰,而是身披毯Ъ子以枕头为道具为ↅ一家全新上线的经销商进行宣传↔。

Euro℉monitor▀数据显示,尽管整体√而言增速不是特别快,但是〖2017年至2022年期间奢华家居Ш装▕饰及家具市场的销售额的年均将实现●·2.¤3%的稳定增长。

家居装饰已新奢华风潮最为典型的┖象征,因为越来越多的派对、鸡尾酒会、会议、宴会、娱乐和社交活动已经从酒吧、夜总会和餐厅转移到了家中。

今年夏天,Gucci和Loewe等品牌争相推出了椅子、陶瓷等家具家居产品,而Fendi、Ralph△ Lauren、Versace和Gio◎rgio Armaniζ更是早已在家居装饰领域享有盛誉。

如火如荼的家居装饰市场除了吸引了奢Я侈品牌╢涉足外,有⿷许多平价品牌也乘势而上。

越来越多诸如Mρoda Operandi的奢侈☎品电商平台正在调整业务结构并增加“家居装饰”的分☼类。而美国连锁高端百货商店Neiman Marcus的门户网站MyTheresa则在春季时上线了家居Ξ系列,其中Gucci๑ 蜡烛的售价高达495美元,而枕头的价格则高达1000美元。

来自意大利的奢侈品家居电商平台Ar┍teMest聚集Ё了全球最高水平手工艺家▣▤▥居装饰品的┚聚集─━地۩(产品均价达1600欧元/件),平台近两年先后获得了120万美元的种子轮融资和500万美元的A 轮融资。

与此同时,快时尚和连锁零售巨头也没有忽视家居消费升级带来的新的增长点:ω

Zara在2003年就推出了Zara Home家居产品线,旨在以较低的价格帮助消费者实现打造“美好家居”的梦想。

而H&M旗下的H&M Home则是从2009年开始发力,目前已经在全球335家H&M门店有售。

在美国连锁折扣⊕大卖κ场Targ≥et塔吉特和电商○♥平台Amazon亚马逊分别斥巨资进军家装设计领域后,今年年初,全⊙球最大的连锁零售商Walmart沃尔玛也在线上渠道推出了专门的○家居家具产品分▨类。

跨界联名的风潮正从时尚界蔓延到家居界:

知名瑞典家居品牌IKEA 宜家最近与Louis Vuitton春季男装系列的艺术总监Virgil Abloh推出了联名系列,而来自法国的家居品牌Habit〇at则将与英国时尚女装品牌Shrimps联合推出新一…季的产品。

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