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跨界联名风潮从时尚界蔓延到家居界,电商成为突破口

发布时间:20-02-14

继包袋、鞋履和服装之后,奢华风潮已经刮到了家居装饰领域,这些产品往往是由时尚界最知名设计师所设计的家具和配饰产品。


知名市场研究公司Euro@monitor 欧睿国际的一项统计分析表明,目前全球高端家具及家居™用品市场规模达到了64⊥90亿美元,互联网已经成为了增长最快的销售渠道。

以奢侈品电商Matchesfashion.com为例,平台上7月份的广告大片中充斥着≠Pendleton 彭德顿(◤美国西部俄勒冈州下辖的一个郡)风格的印花、抓人眼球的Θ色彩和结构鲜明的面☆料,但模特们并⊿没有穿上当季的必备“潮货”服饰,而是身披毯子以枕头为╯╰道具为一家全新上线的经销商进行宣传。

Euromonitor数据显示,尽管整体而言增速不是特别快,但是2⊙017年至2022年Ю期间奢华家居装⊙饰及家具市场的销售额』的年均将实现2.3%的稳定增长。

家居装饰已新奢华风潮最为典∏型的象征,因为▶越来越多的▓派对、鸡尾酒会、会议、宴会、娱乐和社交活动已经从酒吧、夜总会和餐厅转移到了家中。

今年夏天,Guc∴ci和Loewe等品牌争相推出了椅子、↓陶瓷等家具家居产品,而Fendi、Ralph Lauren、Versac︼︽︾e和Giorgio чArmani更是早已在家居装饰领域享有盛誉。

如火如荼的家居装饰市场除了吸引了奢侈品牌涉足外,Δ有许多平价品牌也乘势而上。

越来越多诸如Moda Operandη╠╡i的奢侈品电商平台正在调整业务结构╪并增加“家居装饰”的分类。而美国连锁高端‖百货商店Ne⊙iman Marcus的门户网站M╞yThere‖|sa则在春季时上线了家居系列,其中Gucci 蜡烛的售价高达495美元,而枕头δ的?价格则高达1000美元。

来自意大利的奢侈品家の居电商平台ArteMe∕st聚集了全球最高水平手工艺家居装饰品的聚集地(产品均价达1600欧元/件)┚,々平台近两年先后获得了1ш2℃0万美元的种子轮融资和500万美元的A 轮融资。

与此同时,快时尚和连╬锁零售巨头也没有忽视家居消费升级带来的新的增长点:

Zⓛara在2003年就推出了Zara H¥o*me家۩居产品з线,旨在以较低的价格①帮助消费者б实现打造“美好家居”的梦想。

而H&M旗下的H&M Home则是从2009年开始发力,目前已经在全球335家H&M门店有售。

在美国连锁ぷ折扣大卖场Target塔吉特和电商平台Amazon亚马逊分别斥巨Ξ资进军家装设计领域后,今年年初◐,全球最大的连锁零售商Walmart沃尔玛也在线上渠道推出了专门的家居家具产品分类。

跨界联名的风潮正从时尚界蔓延到家居界:

知名瑞典家居品牌IKEA 宜家最近í与Louis Vuitton春季男装系列的艺术总监Virgil Abloh推出了联名系列,而来自法国的家居品牌Ha‰bitat则将与英国时尚女装品牌Shrimps联合推出新一季的产品☆。

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